ＧＡＰ通販

ＧＡＰ通販のスタートは？

１９６９年にアメリカ（サンフランシスコ）で立ち上げられたジーンズを中心とした ファッションブランドです。ＧＡＰ通販をインターネットで展開するために、 ドナルド・フィッシャーとドリス・フィッシャーの二人によって立ち上げられました。
「バナナリパブリック（BANANA・REPUBLIC）」は、少し高級志向の系列のブランドで、 「オールドネイビー（OLD NAVY）」は、低価格帯ラインとなります。 ＧＡＰブランドではこの二つのブランドの展開もしているんですよ。

ネットオークションのモバオクやヤフーでも展開

日本では楽天市場を始めとするインターネット通販での販売が著しいです。 インターネットオークションのモバオクやヤフーでも、メンズ、レディース、アウター、トップス、バッグ などや、その他にも多くの商品が取引されています。

ネット通販と店舗運営販売を比較すると、コストを下げる事が出来ると言うことがネット通販のメリット だと思いますよ。バリュー価格をＧＡＰブランドが維持することは、 エンドユーザーにとっては最も効果的で必然的な戦略ではないでしょうか。 また、余剰在庫は地域ごとに偏りが生じるものですが、それらを季節ごとに処分するにも 有用となっているんですよ。

販売戦略としてネットを有効活用

近頃では、急速なＧＡＰ離れを起こしている団塊ジュニア以降の「Ｘジェネレーション」「Ｙジェネレーション」 に、急いで対応する対策として、眠っている需要の掘り起こしに役立っていると言えます。
日本では、「ユニクロ」ブランドなどとの競争が特に激しいため、売り上げは下降しています。 営業利益率はピーク時に１６％あったと言うことですので、 また改善するためにも、さらに販売戦略としてのネット有効活用が迫られていると言えますね。

通販部門は最後の砦？

ユニクロとのバリュー競争には、店舗等の不動産コストなどの面でも不利な状況が続いていて、 現在では日本からの撤退の噂も流れるくらいなんですよ。 ですので、通販部門はＧＡＰブランドにとって最後の砦と言っても過言ではないでしょう。